{"id":25792,"date":"2023-06-21T15:44:55","date_gmt":"2023-06-21T15:44:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themarkers.ro\/?p=25792"},"modified":"2024-07-11T13:56:19","modified_gmt":"2024-07-11T13:56:19","slug":"google-marketing-live-2023-keynote-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.themarkers.ro\/en\/google-marketing-live-2023-keynote-ideas\/","title":{"rendered":"\u00a0Google Marketing Live 2023 – Keynote Ideas"},"content":{"rendered":"

Sfarsitul lunii mai a insemnat pentru cei de la Google organizarea celei de-a zecea editii a evenimentului anual Google Marketing Live<\/a><\/strong>. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

In cea mai mare parte, s-a vorbit despre integrarea inteligentei artificiale (AI) in platformele de marketing ale Google si ca imbunatatirea strategiilor se face acum pe baza celor 3 repere principale: Creative, Customer Connections si Confidence. As trece repede peste ultimul punct, pentru ca despre el s-a spus numai ca din anul urmator va ramane o relatie in doi, fara intermedierea de cookies: site-ul si user-ul. Asadar, nu vom mai sti cu exactitate prin ce site-uri navigheaza acesta din urma, dar, atentie: Google ii va cunoaste bine pe cei care folosesc una dintre proprietatile sale, de exemplu Google Ads (dau click pe un banner sau in Search, sigur, cel propriu), Gmail, Youtube etc. <\/p>\n\n\n\n

De cativa ani buni, Google este foarte atent la originalitatea continului, atat din platforma de reclame, cat si din partea lui \u201corganica\u201d. La asta, s-a adaugat in ultimii 3-4 ani si partea vizuala,\u00a0prin imaginile capturate de catre fotografii de ocazie, carora le-a fost pus in mana cate o camera foto. Asadar, noi toti, cu sau fara sa fim constienti sau convinsi ca trebuie urmate cele doua \u201cformule de crestere\u201d, un fel de lapte praf cu care am hranit acest bebelus numit AI, am ajuns acum sa diversificam hrana lui. Urmatorul pas vor fi aplicatiile, carora le dam voie sa acceseze locatia si, mai ales, camera (din ce in ce mult cu sunete si video). Dar cum ar fi viata noastra fara aceste aplicatii?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ei bine, iata, pe scurt, in 5 puncte, cam ce noutati a adus compania Google marketerilor pentru anul acesta:\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

1. SGE (Search Generative Experience)\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Primul vorbitor, Sylvanus Bent, Product Manager, Search Ads Google, a explicat la ce anume se lucreaza acum, asa incat sa cream mai rapid anunturi afisate \u00een motoarele de cautare cu noul conversational experience, care va fi partenerul advertiserilor. E inca in teste, dar va fi noul mod de a concepe si edita campaniile de tip Search si va arata ca un chat de genul ChatGPT3. Aici ar fi de mentionat si ca trebuie luate cu un praf de sare toate noile functii in care este necesara folosirea unei alte limbi decat engleza, cel putin momentan. <\/p>\n\n\n\n

Sigur ca, din perspectiva user-ului, este mai importanta urmatoarea faza, anuntata pentru 2024 (in SUA, la inceput), cand Google va introduce un nou mod de creare a cautarilor, alimentat de AI si denumit\u00a0 Generative AI (deja, in platforma Google Ads vedem si noi, in Romania, mentionat noul tip de campanie „Gen AI”). In aceasta noua experienta, utilizatorii vor avea urmatorii pasi sugerati, atunci cand efectueaz\u0103 o cautare, impreuna cu o lista a informatiilor cheie de luat \u00een considerare, bazata pe inteligenta artificiala, si cu link-uri pentru a explora mai profund. Sa ne pregatim, asadar, de un mod conversational de cautare, unul in care sa ni se dea raspunsuri la intrebari negandite initial de noi insine. Foarte important va fi contextul, iar acesta va fi pastrat de la intrebare la intrebare, pentru a construi un model de cautare propriu. Asta, in timp ce din punctul de vedere al advertiser-ului nu pare sa se schimbe nimic, in continuare avem aceleasi necesitati tehnice, dar acum cerute de AI si nu de Ads: tracking, valorizare conversii, creative originale (daca vrei sa sune si sa arate bine si convingator asseturile tale) etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

2. Si asa ajungem la noutatea cea mai mare: Product Studio\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Acest feature se leaga de noul Merchant Center, iar despre el a vorbit Brandye Sweetnam, Product Manager, Shopping Ads Google. Experienta Generativ Ai, despre care ziceam mai sus, este integrata cu Google Shopping si este conceputa pentru a conecta rapid utilizatorii cu informatii utile online. De exemplu, sa zicem ca esti in cautarea unei biciclete noi. Cu aceasta noua experienta, vei obtine o lista a criteriilor care merita sa fie luate \u00een considerare si a produselor care se potrivesc. Vei avea optiunea de a pune o \u00eentrebare ulterioara sau de a selecta un pas urmator sugerat. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Acest nou instrument ii va ajuta pe marketeri sa creeze cu usurinta imagini unice ale produselor folosind AI chiar din Merchant Center Next, platforma noua pentru companii, unde gestioneaza modul in care produsele lor apar in Google. Poti crea imagini noi f\u0103r\u0103 costul suplimentar al unor sedinte foto. De exemplu, o companie de \u00eengrijire a pielii ar putea evidentia o versiune sezoniera a unui produs, solicit\u00e2nd o imagine a produsului \u201e\u00eenconjurat de piersici, cu plante tropicale \u00een fundal\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n