Cea mai sigur\u0103 abordare este aceea de a l\u0103sa campaniile tale pe m\u00e2na speciali\u0219tilor PPC<\/strong>, care \u0219tiu cum anume s\u0103 le optimizeze pentru a maximiza rezultatele ob\u021binute. De multe ori, dorin\u021ba antreprenorilor de a avea control total asupra modului \u00een care sunt create \u0219i optimizate campaniile Google Ads poate s\u0103 fac\u0103 mai mult r\u0103u dec\u00e2t bine.<\/p>\n\n\n\n \u00cen r\u00e2ndurile de mai jos, vom analiza un studiu de caz realizat pe contul Google Ads al unuia dintre clien\u021bii The Markers, care activeaz\u0103 \u00een pia\u021ba de servicii rent-a-car.<\/p>\n\n\n\n Clientul a decis singur, f\u0103r\u0103 s\u0103 se consulte cu echipa de speciali\u0219ti PPC de la The Markers, s\u0103 fac\u0103 anumite modific\u0103ri \u00eentr-una dintre campaniile Search din cont, ac\u021biuni care au adus contul \u00eentr-un impas.<\/p>\n\n\n\n Mai exact, \u00een luna februarie, clientul a modificat de mai multe ori bugetul campaniei, target Cost per Action-ul (tCPA-ul) \u0219i tipul de potrivire pentru keyword-uri. Calendarul exact al modific\u0103rilor realizate \u00een campania Search este urm\u0103torul:<\/p>\n\n\n\n – 4 februarie: tCPA-ul a fost majorat de la 13,50$ la 15$<\/p>\n\n\n\n – 4 februarie: bugetul campaniei a fost majorat de la 350$ la 450$<\/p>\n\n\n\n – 4 februarie: bugetul a fost majorat din nou, de la 450$ la 730$<\/p>\n\n\n\n – 5 februarie: keyword-urile au fost schimbate din potrivirea phrase \u00een cea broad<\/p>\n\n\n\n – 6 februarie: tCPA-ul a fost redus de la 15$ la 13$<\/p>\n\n\n\n – 8 februarie: tCPA-ul a fost redus de la 13$ la 12$<\/p>\n\n\n\n – 9 februarie: bugetul a fost redus de la 730$ la 300$<\/p>\n\n\n\n – 9 februarie: bugetul a fost majorat de la 300$ la 1000$<\/p>\n\n\n\n – 9 februarie: tCPA-ul a fost majorat de la 12$ la 15$<\/p>\n\n\n\n – 10 februarie: bugetul a fost redus de la 1000$ la 450$<\/p>\n\n\n\n – 10 februarie: tCPA-ul a fost redus de la 15$ la 14$<\/p>\n\n\n\n – 10 februarie: tCPA-ul a fost majorat de la 14$ la 16$<\/p>\n\n\n\n – 20 februarie: tCPA-ul a fost majorat de la 16$ la 18$<\/p>\n\n\n\n – 22 februarie: au fost ad\u0103ugate keyword-uri \u00een potrivirea phrase<\/p>\n\n\n\n – 22 februarie: tCPA-ul a fost redus de la 18$ la 17$<\/p>\n\n\n\n – 23 februarie: tCPA-ul a fost majorat de la 17$ la 19$<\/p>\n\n\n\n Cu at\u00e2t de multe modific\u0103ri, nu este de mirare c\u0103 s-a ajuns \u00eentr-un moment de blocaj, iar din a doua jum\u0103tate a lunii februarie a sc\u0103zut drastic volumul conversiilor aduse de aceast\u0103 campanie. Dac\u0103 la \u00eenceputul lunii se \u00eenregistrau \u00een medie 25 de conversii pe zi, se poate observa \u00een graficul de mai jos c\u0103, \u00een cea de-a doua parte a intervalului, campania a performat extrem de slab, exist\u00e2nd zile f\u0103r\u0103 nicio conversie \u00eenregistrat\u0103.<\/p>\n\n\n\n Mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, costul pe conversie a crescut semnificativ \u00een perioada 16 \u201324 februarie, ajung\u00e2nd la o medie de 136,06 $.<\/p>\n\n\n\n Dup\u0103 ce clientul a \u00een\u021beles impactul negativ pe care ac\u021biunile sale necorelate l-au avut asupra contului Google Ads, a decis s\u0103 ne lase pe noi, speciali\u0219tii de la The Markers, s\u0103 ne ocup\u0103m de redresarea situa\u021biei. Astfel, mai jos voi detalia pa\u0219ii pe care i-am urmat pentru a corecta gre\u0219elile f\u0103cute.<\/p>\n\n\n\n \u00cen primul r\u00e2nd, am optat pentru eliminarea complet\u0103 a tCPA-ului din campania Search, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 nu mai existe un element care s\u0103 o restric\u021bioneze. Dup\u0103 at\u00e2t de multe modific\u0103ri succesive, era evident c\u0103 starea campaniei nu s-ar fi \u00eembun\u0103t\u0103\u021bit dac\u0103 am fi setat o alt\u0103 valoare. Prin urmare, am renun\u021bat total la aceast\u0103 constr\u00e2ngere, l\u0103s\u00e2nd algoritmul s\u0103 ruleze liber.<\/p>\n\n\n\n \u00cen al doilea r\u00e2nd, pentru c\u0103 \u0219tiam c\u0103 dup\u0103 at\u00e2t de multe modific\u0103ri realizate \u00een campanie va dura ceva timp p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd aceasta se va stabiliza \u0219i va \u00eencepe din nou s\u0103 aduc\u0103 conversii la un CPA optim, am decis ca, \u00een paralel cu campania original\u0103, s\u0103 mai ruleze \u0219i o campanie-copie, \u00een care am p\u0103strat ultimele set\u0103ri din campania original\u0103.<\/p>\n\n\n\n Business-ul clientului nostru se bazeaz\u0103 \u00een mare m\u0103sur\u0103 pe promovarea prin Google Ads, astfel \u00eenc\u00e2t nu puteam doar s\u0103 a\u0219tept\u0103m p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd campania original\u0103 urma s\u0103 \u00ee\u0219i revin\u0103. De aceea, am decis s\u0103 rul\u0103m \u00een paralel acea campanie-copie, strict p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd campania ini\u021bial\u0103 \u00ee\u0219i rec\u0103p\u0103ta stabilitatea.<\/p>\n\n\n\n Uneori, \u00een astfel de cazuri, o campanie-copie \u00eencepe s\u0103 aduc\u0103 rezultate mai rapid deoarece, fiind nou creat\u0103, nu are \u00een spate tot istoricul de modific\u0103ri care a dat peste cap versiunea original\u0103.<\/p>\n\n\n\n Exact asta s-a \u00eent\u00e2mplat \u0219i \u00een cazul nostru. \u00cen primele zile, campania-copie performa mai bine comparativ cu cea original\u0103, dar imediat ce versiunea original\u0103 a \u00eenceput s\u0103 \u00ee\u0219i revin\u0103, am oprit-o pe cea de-a doua.<\/p>\n\n\n\n \u00cencetul cu \u00eencetul, am \u00eenceput s\u0103 reintroducem tCPA-ul \u00een campania original\u0103, dar, pentru \u00eenceput, am setat o valoare care s\u0103 nu fie restrictiv\u0103. Ulterior, am redus treptat tCPA-ul, \u00een medie o singur\u0103 dat\u0103 pe lun\u0103, pentru a nu mai da algoritmul peste cap.<\/p>\n\n\n\nSitua\u021bia contului Google Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"grafic](\"https:\/\/www.themarkers.ro\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/image.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"grafic](\"https:\/\/www.themarkers.ro\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/image-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nOptimiz\u0103rile implementate pentru a scoate contul din impas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
De ce am ales s\u0103 proced\u0103m astfel?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"grafic](\"https:\/\/www.themarkers.ro\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/image-2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n