Am tot auzit intrebarile: „ce este un brand?” și dacă „nu cumva e același lucru cu afacerea în sine?”. Nu, nu e. Brandul e partea prin care oamenii te recunosc, te țin minte și își formează o părere. Afacerea poate să funcționeze fără un brand clar, dar sunt șanse mari să nu își atingă adevăratul potențial.
Nu e ceva complicat să creezi o imagine de brand, dar dar acest lucru trebuie făcut cu cap, pas cu pas. Brandul nu înseamnă doar un logo frumos. E tot ce ține de identitatea unei afaceri: cum arată, cum vorbește, ce transmite și cum e percepută. Iar ca totul să fie clar și coerent, ai nevoie de un manual de identitate brand.
Ce este un manual de brand?
Manualul de brand este un ghid complet care stabilește regulile după care se prezintă un brand în fața publicului. În el găsești toate elementele vizuale și scrise care formează imaginea brandului tău: cum arată logo-ul și cum trebuie folosit, ce fonturi și culori se potrivesc, cum sună mesajele și ce ton trebuie păstrat în toate materialele. Nu e doar un document oarecare, ci un instrument practic care ajută echipa, colaboratorii și partenerii să respecte aceeași linie în comunicare.
Ce conține un manual de brand?
Manualul de brand conține următoarele:
- Logo – cum arată, în ce variante se folosește, ce culori are, pe ce fundal merge și pe care nu.
- Culori – codurile exacte ale culorilor brandului (RGB, CMYK, HEX).
- Fonturi – ce fonturi se folosesc în titluri, în texte normale și în reclame.
- Elemente grafice – pictograme, patternuri, forme secundare.
- Vocea brandului – cum sună textele, cum te adresezi publicului, ce cuvinte folosești și ce ton ai.
- Exemple de aplicare – machete de afișe, postări de social media, ambalaje etc.
Ce înseamnă branding?
Branding înseamnă toate etapele prin care construiești imaginea unui brand, pas cu pas. Începe cu alegerea numelui potrivit. Continuă cu definirea valorilor și a mesajului principal. Apoi alegi culorile, fonturile, stilul vizual, vocea din comunicare și modul în care prezinți brandul în fața oamenilor.
Brandingul nu e un singur lucru. Nu e doar un logo și nu e doar un slogan. Este modul în care te diferențiezi pe piață și cum, într-o mare măsură, câștigi încrederea potențialilor clienți. E tot ce percepe publicul despre tine, chiar și atunci când tu nu spui nimic.
La The Markers, tratăm brandingul ca un proces clar, bine organizat. Începem de la fundație: strategia. Apoi ridicăm fiecare perete: logo, culori, voce, vizualuri. Totul trebuie să fie coerent, clar și să rămână în mintea celor care te văd sau te aud.
Ce înseamnă strategie de brand?
Strategia de brand este planul clar după care construiești și comunici brandul. Conține:
- publicul țintă
- valorile brandului
- diferențiatorii
- poziționarea pe piață
- stilul de comunicare
- obiectivele de brand pe termen lung
- canalele principale de comunicare (online și offline)
- modul în care vrei să fii perceput în comparație cu concurența
Fără o strategie clară, riști să spui azi ceva și mâine altceva, să te prezinți într-un mod inconsistent. Lumea nu înțelege cine ești și nu își amintește de tine.
Ce conține un logo?
Un logo bun nu înseamnă doar un desen interesant și atractiv. Conține:
- simbol sau icon (dacă e cazul)
- numele brandului scris într-un anumit font
- culorile alese strategic
- variante pe alb-negru, pe fundal închis sau deschis
- proporțiile corecte și spațierea în jurul logo-ului
- interdicții clare (cum să nu fie folosit logo-ul)
- versiuni pentru print și digital, în formate diverse (PDF, SVG, PNG)
Logo-ul trebuie să arate bine atât pe un pix, cât și pe un panou. În manualul de brand se arată cum se folosește corect și cum nu.
Cum te ajută un manual de brand?
Manualul de brand te ajută să păstrezi aceeași linie vizuală și de comunicare peste tot. Fie că e vorba de postări pe Instagram, bannere stradale sau prezentări PowerPoint, totul trebuie să arate și să sune la fel. Așa oamenii recunosc imediat brandul, chiar și fără să citească numele.
Mai mult, nu mai trebuie să explici de fiecare dată cum ar trebui să arate un afiș sau cum să fie formulat un text. Ai deja toate regulile într-un singur loc, clare și ușor de înțeles. Îl dai echipei interne sau colaboratorilor și știu din start ce au de făcut. Nu mai apar greșeli, nu mai pierzi timp cu corecturi. Comunicarea e clară din prima. E un ghid care simplifică tot ce ține de imagine și scurtează foarte mult timpii de pregătire a materialelor vizuale.
Cum pui la punct un manual de brand de la A la Z?
- Pornești de la strategie
- Cine e brandul tău?
- Ce promite?
- Cui se adresează?
- Ce vrei să rămână în mintea oamenilor?
- Alegi stilul vizual
- Culori, fonturi, stil de ilustrații, logo.
- Totul trebuie să se potrivească cu ce vrei să transmiți.
- Stabilești vocea brandului
- Vrei să fii prietenos, serios, amuzant?
- Ce cuvinte folosești?
- Ce e ok și ce nu e ok în comunicare?
- Faci exemple clare de aplicare
- Postări de social media
- Pagini de site
- Pliante, etichete, prezentări
- Pui totul într-un document clar
- Ideal în format PDF.
- Important e să fie ușor de folosit și de dat mai departe.
Servicii branding – cu cine lucrezi?
Dacă ai o idee de business sau vrei să aduci ordine într-un brand deja existent, ai nevoie de o agenție de branding care știe exact ce face. La The Markers, lucrăm cu tot felul de companii: de la antreprenori la început de drum, la firme mari care vor o identitate deja pusă la punct – avem experiență pe piața din România, dar și din afară.
Procesul nostru e simplu, dar bine pus la punct. Începem cu partea cea mai importantă – strategia. Aflăm cui te adresezi, ce vrei să comunici și cum vrei să fii perceput. După asta, construim identitatea: logo, paletă de culori, vocea brandului și toate regulile care trebuie respectate. La final, punem totul într-un manual de identitate brand, clar și ușor de folosit.
Când ai nevoie de un manual de brand?
- Când lansezi un nou brand
- Când vrei să reîmprospătezi imaginea
- Când lucrezi cu mai mulți furnizori de produse și servicii
- Când simți că, deși spui clar ce vrei, nu se întâmplă
Ce greșeli să eviți?
- Nu începe etapa de design fără o strategie
- Nu schimba tonul de la o postare la alta
- Nu folosi prea multe fonturi și culori
- Nu copia alte branduri
- Nu ignora feedbackul clienților.
Fără un manual de brand, fiecare material iese diferit, iar publicul nu înțelege cine ești și ce vrei să spui. Dacă vrei coerență, profesionalism și o imagine clară, începi cu manualul.
Echipa The Markers este aici să te ajute cu tot procesul: de la strategie de brand, creare brand, la design și implementare. Asta înseamnă să lucrezi cu o agenție de branding care știe ce face!
Vrei să stai de vorbă cu noi despre brandul tău? Scrie-ne!
