Cine este Generația Z?

Atunci când vorbim despre Generația Z, ne referim la generația cuprinsă între 1996 și 2010, o generație diversă și multiculturală, care nu cunoaște bariere de conexiune și se diferențiază de celelalte generații prin relația foarte strânsă cu tehnologia.

Aceștia sunt considerați „nativi digitali” și acest lucru nu ne poate mira, deoarece încă din primii ani de viață au învățat să manevreze telefonul, internetul și chiar social media.

Care este relația cu social media?

Din punct de vedere al activității online, studiile arată că 86% dintre Gen Z își petrec timpul pe YouTube, 76% pe Instagram și 49% pe Facebook. TikTokul este folosit în proporție de 68% și este văzut de tineri drept o platformă creativă, unde se pot bucura de conținut divers și personalizat pe nevoile lor.

De ce ar trebui ca brandurile să aibă TikTok?

TikTok este o platformă extrem de populară, cunoscută pentru videoclipurile scurte și variate, care acoperă o gamă largă de conținut, de la umor și dansuri creative, până la tutoriale, discuții despre diverse subiecte și campanii de conștientizare socială. Tinerii văd TikTokul nu doar ca pe o modalitate de a se relaxa, ci și ca pe o platformă unde își pot exprima ideile, pasiunile, creativitatea și de asemenea, o modalitate de informare. Acest lucru oferă brandurilor o oportunitate unică de a atinge și de a interacționa direct cu o audiență tânără și activă.

Cum să atingi Generația Z prin TikTok?

Pentru a atrage și menține interesul Generației Z, videoclipurile trebuie să fie scurte, captivante și relevante pentru publicul țintă. Primele opt secunde sunt esențiale, deoarece ele decid dacă un tânăr din Generația Z va rămâne pe videoclipul tău sau nu. Este important să îți transmiți mesajul într-un singur clip, iar dacă acest lucru nu este posibil, asigură-te că următoarele părți sunt ușor de accesat, altfel vei pierde atenția publicului.

Pentru a asigura accesibilitatea și implicarea, este esențial să utilizați subtitrări și descrieri bine formulate. Acestea nu doar că ajută înțelegerea conținutului, ci contribuie și la îmbunătățirea accesibilității pentru persoanele cu deficiențe de auz sau în contexte unde sunetul nu poate fi activat.

De asemenea, descrierile și hashtag-urile trebuie să fie precise și relevante pentru a face videoclipul ușor de găsit și de distribuit către persoanele cu interese similare. Alegeți cu grijă hashtag-urile care sunt populare în comunitatea TikTok, dar și relevante pentru conținutul pe care îl livrați.

Așteptările Generației Z de la Brand-uri, pe Tiktok

Generația Z are anumite așteptări distincte de la brand-uri pe TikTok, reflectând valorile și preferințele lor specifice:

• Autenticitate și transparență

Generația Z apreciază brandurile care sunt autentice și transparente în comunicarea lor. Fiind sceptici față de mesajele publicitare tradiționale, aceștia caută conținut care reflectă realitatea și valorile reale ale brandului.

De exemplu: Colaborarea dintre un brand de skincare cu dermatologi care ar putea explica procesul de creare al produsului sau ingredientele acestuia.

• Creativitate și originalitate

Tinerii din Generația Z sunt atrași de conținutul creativ și inovativ. Ei preferă brandurile care creează conținut unic și original, care se diferențiază în mod plăcut de fluxul constant de informații de pe platformă. Cu toate astea, este important să participi la trenduri pentru a rămâne relevant.
De exemplu: Brandurile ar putea colabora cu anumite jocuri cunoscute în lumea gamingului, sau ar putea folosi sound-uri care sunt în trending pe Tiktok.

• Implicare și interacțiune

Interacțiunea directă și implicarea activă a brandurilor în comunitatea TikTok sunt foarte apreciate de Generația Z. Aceștia nu sunt doar spectatori pasivi, ci doresc să se simtă conectați și implicați în conversațiile și experiențele create de brand.
De exemplu: Un mod bun de a face asta este să creezi conținut care este relatabil și ușor de distribuit.

• Diversitate și incluzivitate

Tinerii din Generația Z sunt sensibili la diversitatea și inclusivitatea reprezentării în conținutul de pe TikTok. Ei apreciază brandurile care nu doar adoptă aceste principii în discursul lor, ci și le reflectă în mod autentic în campanii și mesaje.

De exemplu: Un brand de cosmetice ar putea să creeze o gamă variată de nuanțe de fond de ten.

• Umor și divertisment

TikTok este cunoscut pentru tonul său ușor și umoristic. Generația Z apreciază brandurile care adoptă acest ton în conținutul lor, fără a părea forțate sau nepotrivite.
De exemplu: Un brand de skincare ar putea lansa o campanie pe TikTok în care provoacă utilizatorii să posteze videoclipuri amuzante în care aplică produsul într-un mod exagerat, cum ar fi folosind un „tool” inventat.

În concluzie

Pentru a capta atenția Generației Z pe TikTok, brandurile trebuie să adopte o abordare inovatoare și adaptată la valorile și stilul de consum al acestei audiențe. Creativitatea, implicarea activă și umorul sunt esențiale pentru a construi o conexiune autentică. Brandurile ar trebui să creeze conținut care nu doar să reflecte identitatea lor, dar să fie și interactiv, diversificat și adaptat trendurilor populare, pentru a reuși să se diferențieze într-un mediu digital dinamic. Această strategie nu doar că atrage atenția, dar și fidelizează tinerii consumatori, creând o relație de lungă durată cu brandul.