A murit email marketingul sau este inca eficient?

E-mailul nu a murit si nu va muri prea curand. Ramane ferm si puternic, fiind unul dintre principalele mijloace de comunicare intre organizatii si clientii lor, intre parteneri si intre membrii unei organizatii.

Conform datelor din sondajul realizat de Rock Content:

• 95,9% dintre persoanele intervievate isi verifica zilnic email-ul
• 76,7% dintre companii adopta strategia de marketing prin email
• 96,1% dintre acestea cred in eficienta acestei strategii

Analizand aceste date, este usor de inteles de ce newsletter-ul este inca una dintre primele optiuni folosite in strategia de marketing a companiilor de pretutindeni.

Care este frecventa ideala pentru a trimite un newsletter?

Periodicitatea este una dintre principalele caracteristici ale unui newsletter. Adoptarea acestui instrument in strategia de marketing necesita stabilirea unei frecvente bine definite pentru trimitere.

Nu exista un interval standard pentru fiecare newsletter. Perioada recomandata este cuprinsa intre:

• 1 data pe saptamana
• o data la doua saptamani

Poti face cercetari pentru a verifica daca abonatii tai sunt multumiti de frecventa actuala sau daca doresc sa primeasca email-uri mai des sau mai rar.

Ce ar trebui sa contina un newsletter eficient?

Exista mai multe tipuri de newsletter, fiecare avand propriul obiectiv strategic.

Mai jos sunt cateva recomandari pentru a crea un newsletter care atrage atentia:

1. De ce este important continutul calitativ si relevant?

Nu folosi newsletter-ul doar pentru a distribui oferte sau descrieri de produs explicite. Acest lucru poate determina destinatarul sa marcheze email-urile ca spam sau sa se dezaboneze.

Este esential sa folosesti acest canal pentru a livra:

• informatii relevante
• continut captivant
• materiale cu valoare pentru cititor

Astfel, se creeaza o relatie de incredere intre brand si consumator, relatie care poate duce ulterior la vanzari.

2. Cat de important este designul si linia de subiect?

Aspectul newsletter-ului este la fel de important ca si continutul.

Este recomandat:

• un sablon simplu
• culori placute, fara exagerari
• utilizarea echilibrata a imaginilor

Nu este indicat sa trimiti email-uri compuse doar din imagini. Acest lucru poate:

• creste durata de incarcare
• afecta deschiderea email-ului
• compromite rezultatele asteptate

Inainte de toate, este esential ca destinatarul sa fie motivat sa deschida email-ul. De aceea, foloseste un subiect:

• scurt
• descriptiv
• care trezeste curiozitatea

Creativitatea este importanta intr-un inbox aglomerat.

3. De ce trebuie sa fie continutul obiectiv si bine organizat?

Daca abordezi mai multe subiecte in acelasi newsletter, separa-le si evidentiaza doar informatiile esentiale.

Pentru texte mai ample:

• include doar un rezumat
• adauga un link catre articolul complet de pe site sau blog

Aceasta abordare face newsletter-ul:

• mai usor de citit
• mai clar structurat
• mai atractiv

In acelasi timp, poti analiza care link-uri au fost accesate si ce subiecte au generat cel mai mare interes.

4. De ce este recomandata folosirea unei platforme specializate?

Pentru a evita marcarea email-urilor drept spam si pentru a automatiza si analiza trimiterile, este recomandata utilizarea unei platforme specializate de Email Marketing.

Un exemplu este Mailchimp, o platforma gratuita potrivita pentru incepatori, care permite:

• crearea de sabloane simple
• analiza performantelor
• automatizarea campaniilor

Alte platforme disponibile sunt:
Newsman, SendMachine, Drip, Madmimi, Icontact si altele.

De ce este newsletter-ul un instrument strategic in marketing?

Parerea consumatorului este unul dintre pilonii centrali ai antreprenoriatului, iar un newsletter eficient poate sustine acest proces.

Atunci cand newsletter-ul ofera continut de calitate pe un subiect pe care il stapanesti, poti obtine un loc relevant in atentia publicului vizat.

---

Intrebari frecvente despre newsletter si email marketing